Strano, ma vero!

Andrej Pejic è diventato il volto di Hema
ma è amato anche dalle grandi firma della moda

Andrej Pejic in una campagna pubblicitaria

MILANO - Sì, lo sappiamo, è difficile da credere: questa avvenente bionda nella foto in realtà è un uomo. Per la precisione si tratta di Andrej Pejic. Eletto «modello più bello al mondo», il ventenne australiano di origine serbo-bosniaca, è l’ultima stella del firmamento della moda. I designer lo amano e le riviste di moda fanno a gara per averlo in copertina. Già, perchè l’androgino più famoso degli ultimi anni sfila sia in abiti femminili che maschili. Ora è stato ingaggiato per pubblicizzare persino dei reggiseni push-up. La filosofia della campagna pubblicitaria: «Se può funzionare su uomo, perchè no su una donna con poco seno».

PUSH UP - Come promuovere la nuova collezione di biancheria intima? Finora i vari brand della moda hanno fatto affidamento su modelle sexy e sensuali, giovani top con fisici perfetti. Non così per Hema. La catena di grandi magazzini olandese - nota soprattutto nei paesi del Nord Europa perchè vende qualsiasi tipo di categoria merceologica - ha ingaggiato un uomo come modello di intimo femminile. Alto quasi un metro e novanta, sottile come un giunco, Andrej giura che il suo corpo non è stato modificato dalla chirurgia e sottolinea di non essere gay. Sugli scatti della campagna Hema è immortalato con lunghi capelli biondi dentro eleganti vestiti con generoso décolleté. Il reggiseno (20 euro) - così promette la pubblicità - trasforma come per magia il giropetto in due misure più grandi. Una strategia intelligente: se il «reggiseno delle meraviglie» magnifica addirittura le «curve» di un uomo, allora deve per forza funzionare anche con tutte quelle donne, scontente delle loro forme.

VICTORIA’S SECRET - «È una cosa rivoluzionaria», ha detto il manager del ragazzo, Joseph Tenni, a “frockwriter” della blogger australiana di moda Patty Huntington. «Non conosco uomini che abbiano mai posato finora per una campagna di intimo femminile». Scoperto qualche anno fa da un talent scout mentre lavorava come cameriere in un fast food di Melbourne, il giovane è già salito sulle passerelle per presentare la collezione donna di Jean Paul Gaultier. Per Marc Jacobs, invece, ha indossato capi maschili. In una recente intervista al Telegraphconfessa di aver anche pensato di cambiare completamente sesso. Il motivo? «La voglia di sfilare almeno una volta per Victoria’s Secret».

Elmar Burchia